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研究基于文献计量与语义网络分析的方法，系统考察1979—2023年中国广告研究的学科脉络与知识谱系。研究发现：中国广告研究呈现从快速成长到逐步衰退的演进趋势；研究的学科分布以新闻传播学为主，经济学与艺术学为辅，形成了广告效果、广告经营、广告创意和广告媒介四大核心知识群。媒介技术的迭代推动了广告概念的泛化，面对传统“广告”概念在数字语境下解释力弱化的困境，研究提出以“商讯”重构传统广告概念，并探讨新文科背景下广告学科知识体系融合的路径，相关发现为理解技术革新与学科交叉对知识生产的塑造机制提供理论参考。
Abstract：Based on bibliometric analysis and semantic network analysis, this study systematically examines the disciplinary trajectory and knowledge genealogy of Chinese advertising research from 1979 to 2023. The findings indicate that Chinese advertising research has undergone an evolutionary process from rapid growth to gradual decline. In terms of disciplinary distribution, journalism and communication studies constitute the dominant fields, supplemented by economics and art studies, forming four core knowledge clusters: advertising effects, advertising management, advertising creativity, and advertising media. The iterative development of media technologies has driven the generalization of advertising concepts, promoting a transformation of the disciplinary knowledge system from multidisciplinary intersection to interdisciplinary integration. In response to the weakening explanatory power of the traditional concept of “advertising” in the digital context, this study proposes reconstructing the traditional concepts of advertising through the notion of commercial communication and explores pathways for the integration of the advertising knowledge system within the context of the New Liberal Arts initiative. These findings provide theoretical insights into how technological innovation and disciplinary intersection shape the mechanisms of knowledge production.
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基本信息:
DOI：10.14086/j.cnki.xwycbpl.2026.02.009
中图分类号:G353.1;F713.8
引用信息:
[1]黄合水,张潜.多学科视域下中国广告研究的学科脉络与知识谱系[J].新闻与传播评论,2026,79(02):102-113.DOI:10.14086/j.cnki.xwycbpl.2026.02.009.
基金信息:
国家社会科学基金重点项目(20BXW001)
2026-03-02
2026-03-02