业界与学界共话：
中国传播创新实践与研究的新思维新路径
武汉大学举办2020中国传播创新论坛
武汉大学近日举办2020中国传播创新论坛线上会议，来自《人民日报》、新华社、央视市场研究、湖北日报、微博等业界专家和中国社科院、人民大学、清华大学、北京大学、复旦大学、浙江大学、武汉大学等高校的学者共话中国传播创新。本次论坛于9月5日成功召开，由武汉大学媒体发展研究中心（教育部人文社会科学重点研究基地）、武汉大学新闻与传播学院主办，社会科学文献出版社、《传播创新蓝皮书：中国传播创新研究报告》编辑部共同协办。
图1：论坛合影
如何理解中国传播创新？
图2：《传播创新蓝皮书：中国传播创新研究报告》封面
中国传播创新的最新表现有哪些？
央视市场研究（CTR）执行董事、总经理徐立军及团队长年跟踪中国媒介与居民生活形态变迁，他认为，中国传播中已显现“新红利人群”，泛娱乐消费显著提升，此外，“耳朵经济”崛起，网络音频市场迅速发展等创新效果均已出现。新华社北京分社副总编辑乌梦达从“新闻+游戏”的跨界融合创新实践出发，指出重大主题报道的传播已跨出主流媒体的传统阵地，商业平台中可以嵌入主流媒体的价值观，比如将游戏的文化形式和爱国主义教育融合，实现传播的延续性。《人民日报》海外版融合协调处处长张远晴总结了“侠客岛”的传播创新，他认为，时政新闻依旧是一片蓝海，严肃的时政新闻可以通过传播创新更加通俗易懂，创新可以让把用户沉淀下来，我们的传播既要有爆款，更要树立有价值的品牌。微博副总编辑汪抒强调微博对传统媒体传播创新的支撑和放大功效，他透露，2020年2、3月份，微博活跃人数增长30%左右，一天中最高阅读量约是平时的7倍，这表明，社会性是人的根本属性，传播创新要满足人的社交需求，而技术升级将会是至关重要的因素。湖北日报社融媒体中心主任张小燕提出，省级媒体的传播创新要思考更丰富更立体的实践模式，既要明确服务对象，找准自身与用户、政府之间的关系，也要思考在重大主题报道中的功能职责。武汉大学新闻与传播学院副院长姚曦与团队的研究表明，“共生共创”成为品牌传播的新目标与新追求，核心是智能技术赋能下的传播要素之间的重组与优化。武汉大学媒体发展研究中心研究员冉华教授指出，在线数字社区助力西部农村治理新模式，这些传播创新使情感的共振共鸣和村务的共同参与成为现实。长江师范学院于凤静教授认为，手机在农村留守儿童家教中的作用由线下陪伴转到线上沟通，家长和老师可以通过联动的教育方式将手机负面影响转化为正面功能。郑州大学新闻与传播学院邓元兵副教授从短视频角度进行了农村用户的观察，他提出，农村用户使用短视频能通过技术赋权、内容盈利以及社交提高幸福感，但观看他人生活而产生攀比心理则会削弱主观幸福感。
图3：作者文章
2020年值得关注的中国传播创新表现在何处？
图4：《传播创新蓝皮书：中国传播创新研究报告2019》获奖证书
据悉，《传播创新蓝皮书：中国传播创新研究报告》是武汉大学媒体发展研究中心创办的面向中国实践，强调在地研究的成果之一，自2018年以来，已连续出版三年，曾获评“2019年度CTTI智库最佳实践案例”奖项。本次活动由武汉大学新闻与传播学院院长、中心学术委员会委员强月新，蓝皮书执行主编肖珺、吴世文主持。
图5：会议海报